LABUBU品牌概况及发展背景

LABUBU是泡泡玛特（Pop Mart）旗下最具代表性的IP之一，以其独特的“丑萌”形象迅速走红。这只长着九颗牙、叛逆又可爱的萌兽，自诞生以来便成为潮流玩具市场的现象级存在。LABUBU最初由香港设计师Kasing Lung创作，灵感源自北欧童话中的小怪兽，结合了东方审美与全球流行文化，迅速在东南亚市场崭露头角，并逐步席卷欧美，成为全球潮流文化的“社交货币”。其产品涵盖盲盒、手办、毛绒玩具等多种形式，新品发售往往秒售罄，凸显其强大的市场号召力。

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泡泡玛特自2010年成立以来，凭借盲盒经济和IP运营的成功模式，成为中国潮流玩具行业的领军企业。LABUBU作为其核心IP之一，不仅推动了品牌商业化，还通过联名合作（如与迪士尼、耐克等）进一步扩大影响力。然而，随着品牌知名度的提升，LABUBU面临的仿冒品和商标侵权的挑战越来越严峻，这对其知识产权保护提出了更高要求。

LABUBU商标在各国的布局情况

全球商标布局（图片来源：康信IP平台）

泡泡玛特对LABUBU商标的全球布局较为全面，覆盖了多个关键市场。根据公开信息，泡泡玛特于2024年9月17日向美国专利商标局（USPTO）提交了“LABUBU”商标注册申请，涵盖第28类（玩具及游戏产品）等类别，申请正在审查中。此外，在中国，LABUBU商标已于多个类别（如第9类、第25类、第28类）完成注册，确保了核心市场的保护。

在中国大陆商标申请量（图片来源：康信IP平台）

在中国大陆商标类别申请量统计（图片来源：康信IP平台）

在美国商标申请量（图片来源：康信IP平台）

在美国商标类别申请量统计（图片来源：康信IP平台）

在其他国家，泡泡玛特也在欧盟、日本、韩国、新加坡等地提交了商标注册申请，覆盖玩具、服装、饰品等相关商品类别。 

在欧盟商标申请量（图片来源：康信IP平台）

在新加坡商标申请量（图片来源：康信IP平台）

特别是在东南亚市场，如泰国和马来西亚，泡泡玛特通过优先权申请加快了商标注册进程，以应对快速增长的市场需求。值得注意的是，部分新兴市场（如印度、巴西）的商标注册尚在规划中，可能是由于市场规模或资源分配的优先级考量。

在马来西亚商标申请量（图片来源：康信IP平台）

在印度商标申请量（图片来源：康信IP平台）

LABUBU商标近似商标的情况

在康信IP平台上查询近似商标时，发现市场上存在多个与“LABUBU”高度相似的商标，如“Lebubu”“Lvbubu”“Lababa”“Lafufu”等。这些近似商标多集中于玩具、服装和文娱产品类别，且部分已在电商平台上销售，销量可观。例如，“Lagogo”在某电商平台上已售出超9000件，严重威胁了LABUBU的品牌独特性。

（图片来源：康信IP平台）

这些近似商标的注册情况复杂。部分商标在东南亚国家被抢注，可能是由于泡泡玛特在早期国际化过程中未及时布局所致。例如，在印尼和越南，存在与“LABUBU”发音或拼写相近的商标，注册人多为当地小型企业或个人。此外，在中国市场，部分近似商标被恶意抢注后用于“傍名牌”，通过低价仿品吸引消费者，损害品牌声誉。

（图片来源：康信IP平台）

LABUBU在各电商平台和社交媒体查询潜在的侵权现象

在电商平台（如淘宝、亚马逊、Shopee）上，LABUBU的仿冒品泛滥。部分商家以“同款设计”“高品质祖国版”等话术销售盗版产品，价格远低于正品，吸引了大量消费者。例如，在亚马逊上，部分与LABUBU相似的仿品链接曾占据搜索前列，尽管近期因品牌方的维权行动，相关链接已被下架近一半。这些仿品多通过模糊化的商标（如“Lafufu”）或规避关键词检测的方式销售，增加了维权难度。

在社交媒体平台（如抖音、Instagram），侵权现象同样严重。抖音上大量直播间通过“拆盲盒”短视频推广盗版LABUBU，吸引流量并直接销售仿品。在Instagram和TikTok上，部分海外博主通过展示“平替”产品，间接为仿品引流。这些侵权行为不仅损害品牌利益，还可能误导消费者对LABUBU品质的认知。

商标保护策略建议

为有效应对当前的商标侵权挑战，LABUBU品牌所有人应采取以下保护策略：

1.加速全球商标布局：针对尚未注册商标的新兴市场（如印度、巴西），应优先提交商标申请，避免被抢注。同时，利用马德里体系进行多国注册，降低成本并提高效率。

2.加强近似商标监控：借助康信IP平台等专业工具，定期监控全球范围内的近似商标申请，及时提出异议或无效宣告。对于已注册的近似商标，可通过法律途径（如商标撤销诉讼）维护权益。

3.强化电商平台维权：与主要电商平台（如亚马逊、淘宝）建立合作机制，快速下架侵权产品。同时，针对“擦边”商标的仿品，需结合技术手段（如图像识别）与人工审核，精准打击侵权行为。

4.社交媒体侵权治理：在抖音、TikTok等平台上，品牌方应加强与平台方的沟通，制定专项治理计划，打击直播间和短视频中的侵权行为。此外，可通过正品宣传和粉丝互动，提升消费者对正品的辨识能力。

5.消费者教育与品牌宣传：通过官方渠道发布防伪指南，教育消费者识别正品与仿品。利用LABUBU的“社交货币”属性，开展创意营销活动，强化品牌忠诚度，削弱仿品的市场空间。

6.法律与行政手段并用：在重点市场（如中国、美国），通过行政投诉（如向市场监管部门举报）与民事诉讼相结合，追究侵权者的法律责任，形成震慑效应。

结语

LABUBU作为全球潮流文化的代表，其商标保护不仅是品牌发展的基石，也是维护消费者信任的关键。通过全面的商标布局、精准的侵权监控和多维度的保护策略，泡泡玛特能够在激烈的市场竞争中巩固LABUBU的品牌价值，持续引领潮流玩具行业的创新与发展。

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