T恤上印着著名运动员的照片，帆布袋上印着知名演员的形象，咖啡杯上印着当红网红的肖像。

以名人为卖点的商品已越来越常见，尤其是在线设计工具、按需印刷服务和随手可得的图片使制作带有知名公众人物形象的产品变得轻而易举的时代。

然而，许多企业未能意识到，名人的形象很少仅仅是一张图片。它往往是一系列有价值的知识产权、商业利益和人格权的集合，这些权利可能分属多方，并受到重要的法律保护。一张图片可以在网上公开获取，并不意味着可以随意复制并用于销售商品。

名人商品化是一门大生意

名人的姓名、肖像和声誉可能具有相当大的商业价值。全球知名人士往往通过代言、赞助、许可安排和官方商品获得可观收入。

名人商品的商业吸引力显而易见。消费者可能更倾向于购买与名人相关的产品，特别是当该名人具有很高的公众知名度或拥有忠实粉丝群体时。

然而，正是这种商业价值带来了法律风险。

当企业使用名人形象销售产品时，必然会产生以下问题：与该形象相关的权利归谁所有，以及是否已获得适当许可。

可能涉及不止一项权利

最常见的误解之一是，只需获得名人本人的同意即可。

实际上，一张图片可能涉及多项相互重叠的权利。

照片本身可能受著作权保护。名人的姓名可能作为注册商标受到保护。名人可能享有可强制执行的人格权或形象权。对照片的艺术性改编可能获得单独的著作权保护。在某些情况下，图片中或图片旁出现的标识、签名、标语或其他品牌元素还可能存在其他权利。

因此，获得某一权利人的许可，并不一定能解决所有法律问题。

著作权陷阱

企业从互联网获取图片时，著作权问题经常被忽视。

出现在社交媒体、粉丝页面、网络交易平台或图片分享平台上的图片，并不会自动进入公有领域。无论在网上传播得多么广泛，照片、美术作品或平面设计仍可能享有著作权。

这给那些下载图片并在未调查其来源的情况下将其复制到商品上的企业带来了重大风险。

如果图片经过数字修改、风格化处理或转换为插画，情况就更加复杂。如果新作品在实质上仍源自原作，修改图片并不一定能消除著作权问题。

在许多情况下，著作权人可能根本不是名人本人，而是摄影师、设计工作室、经纪机构或艺术家。

人格权与形象权

南非法律通过普通法上的人格权承认对个人身份和形象的保护。

尽管南非没有专门的形象权成文法，但法院已认可：未经授权对他人形象进行商业使用，如果造成该人已为某产品或服务代言、认可或与之存在其他关联的印象，则可能侵犯其身份权。

这一原则在商品化语境下尤为相关。

即使不存在商标注册，即使图片本身不侵犯著作权，名人也可以反对未经授权对其身份进行商业利用。

关键问题往往在于，该人的声誉或身份是否在未经同意的情况下被商业性地盗用。

商标不只是标识

提到商标，人们往往想到公司标识和品牌名称。

然而，名人的姓名、签名、艺名乃至其公众形象的某些方面都可以通过商标注册获得保护。南非商标法允许对能够区分商品或服务的各种形式的品牌元素给予保护。

因此，将名人的注册姓名用于服装、配饰或促销产品的企业，除了可能面临著作权或形象权问题外，还可能面临商标侵权索赔。

重要的是，没有商标注册并不一定意味着拟议的使用没有风险。权利人仍可能依据其他诉因主张权利。

仿冒与虚假代言

另一项重大风险在于，消费者可能被误导，以为商品已获得名人的授权、许可或代言。

这通常被称为仿冒（passing off）。

即使没有明确声明产品是“官方”产品，商品的整体呈现也可能暗示名人与产品之间存在某种商业联系。

名人的声誉越高，消费者越有可能认为带有其形象的商品已获授权。

因此，企业不仅应仔细考虑图片本身，还应仔细考虑商品营销和销售的更广泛背景。

网红与数字名人的兴起

这些原则已不再局限于电影明星、运动员和音乐人。

网红、内容创作者、电竞名人和社交媒体人物越来越多地通过许可和代言安排将其姓名和肖像变现。无论此人是否通过传统娱乐渠道成名，与其公众形象相关的商业价值往往都相当可观。

随着创作者经济的持续增长，企业遭遇未经授权商业使用他人形象、姓名或网络身份相关索赔的可能性也在增加。

管理风险

考虑推出名人题材商品的企业，应在开始生产前进行适当的权利清查。

关键问题包括：

• 图片的著作权归谁所有？

• 是否涉及任何商标？

• 该使用是否造成代言或赞助的印象？

• 名人是否享有可强制执行的人格权或形象权？

• 标识、美术作品、签名或品牌元素中是否存在其他权利？

• 是否已获得所有必要的许可？

在存在不确定性的情况下，在产品上市前寻求法律意见，几乎总是比产品进入市场后应对侵权诉讼成本更低。

结论

名人图片也许很容易找到，但与之相关的权利却很少简单。

名气所附带的商业价值意味着，名人的姓名、形象和声誉往往通过著作权、商标权、人格权和普通法救济的组合受到保护。未进行适当权利评估就在商品上使用名人形象的企业，可能会面临来自一系列权利人（而不仅仅是相关名人）的法律挑战。

在日益以图像为驱动的市场中，最稳妥的假设是：名人面孔不会仅仅因为在网上可见就可以自由使用。在将名人用于产品之前，企业应确保准确了解涉及哪些人的权利，以及这些权利是否已获得清查许可。

就名人商品而言，最大的风险往往不是你能看到的图片，而是你看不到的权利。

来源：Adams & Adams（非洲）资讯；2026-10-21；https://www.adams.africa/amina-suliman/famous-faces-hidden-risks-using-celebrity-images-on-merchandise-in-south-africa/

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