家具、时装、日常用品：产品的外观越来越多地决定着我们是否购买。欧盟近四分之三的消费者愿意为设计更好的产品支付更高价格——在奥地利这一比例为71%。这是欧盟知识产权局（EUIPO）最新研究得出的结论。对企业而言，信息十分明确：好设计不只是点缀，而是实实在在的竞争优势。

设计驱动经济

设计的经济效应相当可观。设计密集型产业在欧盟雇用约2800万人，创造超过16%的经济产出。受保护外观设计的价值在中小企业中尤为明显：注册外观设计的中小企业平均每名员工创造的收入高出近30%，支付的工资比没有注册权利的企业高出约25%。

设计在消费者中的影响力也在上升——尤其是年轻消费者：80%的18至24岁人群表示，产品的外观对其购买决策有显著影响。第一印象在家具（76%）以及服装和配饰（66%）方面最为重要。

假冒产品的代价

正因为设计如此有价值，它日益成为仿冒者的目标。欧盟约13%的人曾有意购买过假冒商品；在15至24岁人群中，这一比例升至26%。损失巨大：仅服装行业，欧盟制造商每年就损失约120亿欧元的销售额，手袋、珠宝和手表方面另有27亿欧元的损失。奥地利在时尚行业约占其中5.8亿欧元，珠宝和配饰领域约占1亿欧元。此外，假冒产品往往不符合安全和质量标准，因此还可能构成健康风险。中小企业受假冒产品的打击尤其严重：它们往往依赖少数具有辨识度的设计，且缺乏追查和打击仿冒的资源。

如何保护您的设计

一把椅子、一双运动鞋、一个手机壳：尽早考虑保护自己设计的人，不仅赢得创意上的领先，也赢得经济上的领先。不过，迄今欧盟只有约1%的中小企业注册了其外观设计——尽管如今获得保护比以往任何时候都更容易。近期通过的欧盟外观设计法改革简化了程序、降低了费用，并创设了新的选项，例如动画设计的注册。

若想保护外观设计，有两种选择。在奥地利获得保护，可向奥地利专利局申请；若保护需覆盖全欧盟，只需向EUIPO提交一份在线申请即可——欧盟外观设计在全部27个成员国有效。

更多信息：EUIPO外观设计研究；在奥地利专利局注册外观设计

来源：奥地利专利局（Austrian Patent Office）　原文日期：2026年8月3日　

原文链接：https://www.patentamt.at/en/about-us/stay-informed/news/article/was-gutes-design-wirklich-wert-ist

本文系由英文原文翻译而成。