对日本的KABUSHIKI KAISHA BANDAI（株式会社万代）及BANDAI SPIRITS Co., Ltd.（"万代"）而言，向全球粉丝传递"Fun for All into the Future"（为所有人带来通往未来的乐趣）不仅仅是一句口号——更是一项使命，驱动着每年约19,000款新产品的发布。这两家公司共同构成了万代南梦宫集团玩具与收藏品业务的核心，其产品组合涵盖动漫与漫画周边、扭蛋玩具、手办、卡牌游戏、糖果及更多品类。

万代南梦宫集团围绕"IP-Axis战略"（IP轴心战略）构建其业务——即最大化利用其知识产权（IP）资产，在正确的时间、正确的区域、通过正确的渠道，提供正确的产品与服务。中国和北美被确定为优先市场，该公司的国际版图正在快速扩张。

这一全球布局的背后，是一个关键基础：战略性知识产权保护。

当产品和服务与粉丝产生共鸣时，便会产生收入。收入反过来又为新产品和新业务提供资金。这是一个良性循环，能够建立对公司及其品牌的信任。商标保护对于维护这一循环至关重要。

万代于2010年向马德里体系的战略转型

KABUSHIKI KAISHA BANDAI于2001年通过WIPO马德里体系提交了首件申请。但直到大约2010年，该公司才做出了一项战略转变——大规模扩大对马德里体系在国际商标保护中的运用。

面对加强海外业务的挑战，该公司已在努力降低商标注册成本和行政负担，以便腾出资源用于打击侵权。

当他们全面采用马德里体系时，已经与国外法律代表建立了合作关系，使向国际商标注册的过渡十分顺畅。

尽管如此，改变长期以来的做法仍伴随着不确定性。但一旦试用了马德里体系，他们发现该体系与其战略高度契合。自此之后，他们一直持续使用该体系。

"马德里体系确实帮助了我们。它十分便捷，有助于我们确保早期申请日期，支持优先权主张，通过集中管理续展和缴费期限来减少行政工作量——还可以通过WIPO的往来账户轻松缴费——并通过后续指定提供灵活的扩展可能性。"
——万代

如今，万代拥有280件有效的国际商标注册。

为什么马德里体系适用于娱乐品牌

对万代而言，马德里体系在应对娱乐行业特有的挑战方面被证明尤为有价值——该行业趋势变化迅速且往往难以预测。日本角色在全球范围内日益流行，但扩展模式差异很大。在每个市场都投入大量时间和资金进行品牌发布并非总是可行的。

"马德里体系帮助我们在海外扩展时消除了权利保护的时间延迟，使我们能够将商标保护与业务发展相匹配——在这个快节奏的行业中，这是一个关键优势，"万代表示。

实际影响：通过马德里体系整合国际商标

万代管理其主品牌的方法完美地展示了马德里体系的实用价值。为了获得强有力且一致的保护，并降低未来的管理成本，万代审查了其在全球不同市场提交的、用于保护同一商标的各项独立商标注册——并将其整合为一件通过马德里体系集中管理的国际商标注册（1768099），覆盖40多个市场。

"我们过去需要付费维持许多独立的国家商标注册。虽然提交一份国际商标申请将它们全部整合涉及一定成本，但与通过独立注册维持保护的持续成本相比，这是一项值得的投资，"该公司解释道。

最大化利用马德里体系的数字工具

万代在整个商标生命周期中——从申请到续展——都充分利用了马德里体系的数字工具：

• Madrid e-Filing（马德里电子申请）——简化申请流程并缩短处理时间

• Madrid Goods & Services Manager（马德里商品与服务管理工具）——确认指定商品和服务的英文翻译

• eMadrid——通过其集成工作台简化商标组合管理和续展

"这些工具显著提升了品牌保护运营的效率。WIPO响应迅速的支持也有助于快速解决问题。"

马德里体系与全球商标保护的未来

对万代而言，马德里体系的核心价值在于通过高性价比的保护实现业务增长。

"马德里体系给了我们全球化扩张的信心。当我们能够高效且经济地保护我们的品牌时，我们就可以专注于最重要的事——加强与粉丝的联系，并在快速变化的市场中保持竞争力。"
——万代

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更多关于马德里体系的信息

马德里体系是一种便捷且高性价比的解决方案，只需提交一份申请、使用一种语言、以一种货币支付一套费用，即可在130多个国家注册商标。

来源：https://www.wipo.int/en/web/ip-advantage/w/stories/scaling-entertainment-brands-globally-bandai-s-trademark-playbook

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