四百多年来，发酵酱油的香气从中国南方佛山市的古酱园中飘散开来。如今，这一传统技艺已演变为一个全球成功故事——展示了老字号品牌在国际化扩张过程中如何保护其声誉。

从古酱园到全球现代调味品企业：海天400年历程

佛山市海天调味食品股份有限公司（"海天"）的历史可追溯至明朝万历年间。起初只是一批古酱园，如今已发展成为全球第五大调味品企业，产品销往100多个国家和地区。

这一转变令人瞩目。1955年，包括原"海天酱园"和"茂龙酱园"在内的25家传统酱园合并，成立了"海天酱油厂"。

数十年来，"海天"从传统手工作坊发展为智能化现代企业——但从未抛弃其工艺根基。

在高明区的生产基地，超过60万平方米的玻璃内衬发酵池整齐排列。酱油仍采用传统方法酿造——在自然阳光下缓慢发酵和熟成。与此同时，大数据驱动的发酵系统自动控制氧气含量、温度和湿度，确保每一批次的条件一致。截至2025年，"海天"被认定为全球首个也是唯一一个酱油"灯塔工厂"。

为何国际商标保护对走向全球的品牌至关重要

20世纪90年代——在强大的国内基础上——"海天"将目光投向国际市场。但全球成功也带来了全球挑战。将产品推向海外货架将给公司带来一个令人担忧的威胁：商标抢注者和假冒者可能劫持公司花费四个世纪建立的品牌。

对于一个中国老字号品牌而言，拓展到陌生市场的风险关乎存亡。一件假冒产品可能损害全球消费者的信任；一个商标抢注者可能阻碍海天进入新市场。

"随着公司向海外扩张，保护品牌价值和防止商标劫持成为了至关重要的使命。"

海天

转折点出现在1997年，当时"海天"发现了WIPO《商标国际注册马德里协定》体系。这一框架能够匹配公司的全球雄心——一种同时在多个国家和地区高效保护其品牌的方式。

"海天"迅速行动，提交了首件国际商标申请，在全球50多个市场保护其旗舰"海天"商标。该注册至今仍在"海天"最初指定的所有领土受到保护——这证明了海天具有前瞻性的知识产权战略。

近三十年后，其国际商标注册组合已大幅扩展。"海天"目前持有九件有效的国际商标注册，包括"haday"和"海天(Haitian)"，覆盖全球市场，为其品牌构建了一个随业务一同成长的全球保护盾牌。

全球商标保护网络：WIPO马德里体系的优势

"WIPO马德里体系的好处是真正切实可感的，"海天表示。

• 简化程序："海天"只需向中国国家知识产权局提交一份中文的国际商标申请。这消除了逐国翻译或公证的需要，大幅提升了效率。

• 成本效益：通过提交一份涵盖多个国家多个类别的国际商标申请，"海天"的花费远低于单独进行国家注册的费用——为其品牌的全球保护带来了可量化的节省。

• 集中管理：利用马德里体系，"海天"可以集中监控每件商标的状态和续展期限，为其全球品牌监控体系提供支撑，并确保其国际商标注册安全无虞。

如此全面的全球商标保护使这个拥有400多年历史的中国品牌在世界舞台上保持竞争力，并赋予"海天"追求其愿景的信心：

"借助马德里体系，我们正在全球范围内构建强大的品牌保护战略，稳步推进'将中国味道带到全球每一个角落'的愿景。"

海天

海天的全球成功：从调味品领军品牌到香港联交所

海天的成功在官方认可和市场表现上都显而易见。2006年，海天被中华人民共和国商务部认定为首批"中华老字号"之一，并连续多年位居中国调味品市场首位。2025年6月，海天在香港联合交易所主板上市，创造了历史——成为首家采用"A+H"双重股权结构的中国调味品企业——为其持续的全球扩张奠定了坚实基础。

对于希望走向全球的老字号品牌而言，"海天"的历程提供了一个明确的启示：传承与创新必须与战略性知识产权保护相匹配。

了解更多关于佛山市海天调味食品股份有限公司国际商标注册的信息。

来源：https://www.wipo.int/en/web/ip-advantage/w/stories/foshan-haitian-china-protecting-a-time-honored-chinese-brand-through-wipos-madrid-system

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