今年，世界知识产权日将焦点投向体育——这是知识产权（IP）如何支持日常体验和经济活动的最清晰例证之一。

4月26日是世界知识产权日，这一天也是一个契机，用以强调知识产权对体育领域的价值及其保护的重要性，确保运动员、组织、创新者和球迷都能继续从充满活力且可持续的体育生态系统中获益。

体育领域的知识产权保护涵盖品牌、装备、授权和广播等方面。欧盟商标在保护与运动员、球队、赛事和组织相关的名称、标志及其他显著性标识方面发挥着核心作用。欧盟外观设计保护体育产品和装备的外观，而版权则保护与体育赛事相关的广播和其他创意内容。专利在保护体育竞技表现、装备和训练中所使用的技术创新方面同样发挥着重要作用。

"体育由天赋、努力、创造力和身份认同所驱动。知识产权有助于保护所有这些：从球迷瞬间识别的标识和设计，到维持体育生态系统的官方内容和产品。在世界知识产权日，我们还想强调，公平竞争不仅限于赛场：选择合法内容和正品有助于保护创新、支持权利人，并让体育对每个人都保持公平，"欧盟知识产权局执行局长若昂·内格朗（João Negrão）表示。

运动员、品牌、俱乐部和组织：通过知识产权保护身份

许多知名运动员已将知识产权保护作为一种战略工具，在赛场之外建立并维护其身份认同。在各运动项目中，无论是当今明星还是历史传奇人物，都持有已注册的欧盟商标，作为管理其个人品牌、商业活动和长期遗产的一部分。

在足球领域，这包括世界知名球员如基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）、拉明·亚马尔（Lamine Yamal）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo）、利昂内尔·梅西（Lionel Messi）和埃娃·帕约尔（Ewa Pajor），以及传奇人物如贝利（Pelé）、迭戈·马拉多纳（Diego Maradona）和乔治·贝斯特（George Best）。他们均已注册其姓名、标志，在某些情况下还包括其标志性庆祝动作。

在篮球领域，卢卡·东契奇（Luka Dončić）、维克托·文班亚马（Victor Wembanyama）、斯蒂芬·库里（Stephen Curry）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等明星均拥有知识产权，追随迈克尔·乔丹（Michael Jordan）和沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）等传奇人物所开辟的道路。

网球领域的知识产权保护同样突出，包括卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）、诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）、伊加·斯维亚泰克（Iga Świątek）、塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）、拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）和罗杰·费德勒（Roger Federer）在内的球员和传奇人物均在积极保护其姓名和品牌。除这些运动外，来自其他项目的运动员，如蒙多·杜普兰蒂斯（Mondo Duplantis，田径）、塔代伊·波加查尔（Tadej Pogačar，自行车）、卡罗琳娜·马林（Carolina Marín，羽毛球）和马克斯·维斯塔潘（Max Verstappen，一级方程式赛车），同样依靠知识产权来扩大其影响力和商业覆盖范围。

体育俱乐部和组织以及重大体育赛事也高度依赖知识产权保护来管理和变现其身份。例如，国际足联（FIFA）持有超过200件欧盟商标，并提交了超过400件欧盟外观设计申请；美国职业篮球联赛（NBA）拥有超过300件欧盟商标；国际奥林匹克委员会持有超过40件欧盟商标和超过140件欧盟外观设计；国际汽车联合会（FIA），即管理一级方程式赛车和其他赛车比赛的组织，持有约100件欧盟商标。环法自行车赛（Le Tour de France）、欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）或罗兰·加洛斯（Roland Garros）等重大体育赛事同样拥有广泛的知识产权组合。

随着时间的推移，与体育产业相关的广泛资产已通过知识产权得到保护，包括吉祥物、奖杯、球队颜色、徽章、宣传材料，甚至是独特的口号和短语（例如利物浦足球俱乐部的"You'll Never Walk Alone"）以及与俱乐部相关的标志性声音（例如"Barça"的发音）。

此外，主要体育品牌依靠商标和外观设计来保护从足球靴、跑鞋到球拍、球和运动服装等各类产品的身份和外观。

体育领域的盗版和假冒：日益增长的担忧

体育是犯罪网络频繁瞄准的目标，这些网络试图通过假冒商品和赛事非法直播来获利。

假冒体育装备在欧盟的销售所造成的影响十分巨大。根据欧盟知识产权局的估算，这每年造成总计8.51亿欧元的损失，相当于该行业总销售额的11%。法国、奥地利和荷兰遭受的经济损失最高，各达数亿欧元。从比例影响来看，罗马尼亚、立陶宛和匈牙利受损最为严重，假冒体育装备占各国总销售损失的比例高达20%。

体育直播内容的盗版现象同样普遍存在。欧盟知识产权局的最新分析显示，用户通过直接访问网站、搜索引擎和推荐链接等多种方式获取盗版内容。

非法IPTV服务（通过互联网传输的电视内容）近年来也有所增长。欧盟知识产权局的研究表明，2022年至2023年间，盗版IPTV订阅网站的访问量有所增加，凸显了与重大体育赛事相关的非法流媒体服务的持续需求。

这些趋势也反映在消费者行为中。根据欧盟知识产权局最新的欧盟范围内知识产权与青年调查，15至24岁的年轻人中有10%承认曾故意购买假冒体育装备，而21%表示曾故意访问盗版内容。此外，假冒商品还带来严重的健康风险，因为它们不符合安全和环境保护标准，正如欧盟知识产权局与经合组织（OECD）关于危险商品的研究所强调的那样。

欧洲各地的执法行动

欧洲各国主管部门持续打击涉及体育领域假冒和盗版的犯罪网络。

在"EMPACT Fake Star行动"下——这是2024年在欧洲范围内开展的一项协调执法行动——当局查获并扣押了超过800万件假冒奢侈品和体育用品，包括大量运动服、鞋类以及带有知名品牌标志的假冒标签。该行动共导致264人被捕，凸显了该领域有组织犯罪的规模。

通过欧洲知识产权侵权观察站（European Observatory on Infringements of Intellectual Property Rights）的工作，欧盟知识产权局持续分析假冒和盗版的趋势，并支持推广合法内容和正品的宣传活动。

来源：https://www.euipo.europa.eu/en/news/from-the-pitch-to-the-market-the-role-of-ip-in-shaping-sport

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