英国知识产权局公布公众心中最具标志性的商标，以庆祝英国商标注册150周年

劳斯莱斯（Rolls-Royce）高居榜单之首，涵盖几代人日常生活中的品牌

Bass & Co红色三角标于1876年1月1日成为英国第1号商标——正是注册开放的第一天

维多利亚时代注册的400多件商标至今仍在注册簿上有效——包括Bovril、柯达（Kodak）、Lyle's糖、Andrew's护肝盐和Anusol

从啤酒厂到全息图和虚拟世界，注册制度已与150年来的英国创新同步发展——如今注册簿保护着超过250万件商标

吉百利（Cadbury）、劳斯莱斯（Rolls-Royce）和凌晨3点的一剂Calpol有什么共同点？它们都出现在英国知识产权局（IPO）民调中英国人认为塑造了他们生活的商标之中。

这些品牌背后是成千上万家企业，其身份、声誉和商业价值都受到英国商标注册簿的保护。

今年，该制度庆祝其150周年，目前保护着超过250万件商标。这250万件商标的起点是Bass & Co红色三角标于1876年1月1日成为英国首件注册商标。

为纪念这一里程碑式的周年，英国知识产权局邀请公众提名他们最喜爱的标志性商标。结果凸显了融入我们民族认同的品牌——这些名字如此熟悉，仿佛老朋友一般。

这份榜单跨越几代人、多个行业和日常生活中不起眼的角落。从劳斯莱斯永恒的声望到一杯令人安心的川宁（Twinings）茶。从 Caroline电台的噼啪声到一瓶Calpol令人安心的分量。这些商标共同讲述了英国本身的故事。

公众心目中十大最具标志性的英国商标：

投票背后的品牌

劳斯莱斯（Rolls-Royce） 凝聚了一个多世纪以来的英国工程卓越与精湛工艺。一位受访者指出："这是一个标志性的英国品牌名称，随着时间的推移，已成为全球范围内'最好中的最好'的代名词"，另一位则简单地将其描述为"品质的标志"。

卡罗琳电台（Radio Caroline），这家1964年从北海开始广播的先锋电台，为一代人提供了配乐——以及一丝叛逆的味道。对许多人而言，它代表了英国青年文化找到自己声音的时刻。一位受访者观察道："它帮助塑造了我们今天的广播。它不断拥抱新技术，但始终忠于真人演奏真正的音乐。"另一位告诉英国知识产权局："我听了他们的首次广播，至今仍在收听"，还有一位回忆道："我是听着这个电台的广播通过O-Level考试的。"卡罗琳电台于1992年注册为商标。

川宁（Twinings），自1706年起就在伦敦斯特兰德大道（the Strand）同一地址调配和销售茶叶，甚至比注册制度本身早了150多年。很少有品牌能声称与英国公众有着如此长久且 unbroken（未曾中断）的关系。一位受访者指出："这是我和祖母一起喝的第一种茶。"另一位补充道："他们的商标传递着信任——每当我看到它，我就知道我选择的是一款经过数百年精炼和完善的产品。"它于1908年首次注册为商标。

吉百利（Cadbury） 于1824年首次开展贸易，1886年注册为商标。它唤起人们对童年零食、倒数日历和令人安心的甜蜜的记忆，150多年来已成为英国生活的 staple（必备品）。一位受访者如此总结："无论性别、年龄、种族，所有类型的受众都能普遍识别它。吉百利出现在人生中一些最动人的里程碑中——从生日和庆典，到经历心碎和忍受疾病。"另一位评论道："这是孩子们最先学会并能在老远就认出的第一个（也是最重要的）商标！！！"

巴斯啤酒（Bass's & Co） 的红色三角标于1876年1月1日成为英国有史以来第一件注册商标。这确保了它在啤酒瓶上和英国商业史上的地位。它至今仍保留在英国知识产权局的注册簿上——正如一位受访者所说，那是"因为它仍然是好啤酒"。

博柏利（Burberry） 以其标志性的格纹和诞生于第一次世界大战战场的风衣，已成为英国最受认可的奢侈品出口品牌之一。一位受访者解释道："对我来说，博柏利格纹之所以特别，是因为它将永恒的英国奢华与清新、现代的态度融为一体。它不仅是一个设计，更讲述了一个关于传承、工艺和民族认同的故事。"另一位补充道："对英国人来说，它相当于可口可乐的瓶子。"

伦敦交通局圆形标志（TfL roundel） 于1917年首次获得保护，已引导数百万人穿梭于首都，并成为全球公认的英国首都本身的象征。一位受访者指出："在潮湿冬夜的黑暗中发光，它代表着回家的路。""一个全世界都知道的绝对标志性标志。"另一位注明："简洁、适应性强、永恒。"

还有Calpol（卡尔波兰），那小瓶子抚慰了一代又一代发烧的孩子和筋疲力尽的父母。一位受访者指出："凌晨3点你第一个拿起的就是它。""每位父母都知道它终于起效时的那种如释重负。"另一位将该商标与"童年怀旧"联系起来——可能是因为，正如另一位补充的那样："这是我唯一喜欢其味道的药。"

Mini（迷你汽车），这款改变了英国汽车工业的小型车，于1959年推出。它成为了一种文化图标，与其说是汽车图标，不如说从《偷天换日》（The Italian Job）到如今的城市街道皆是如此。这个名字唤起了一种独特的、乐观而勇敢的英国精神，无论多少次革新都无法削减。一位受访者说："MINI品牌是永恒的、创新的，并且对所有人开放。任何接触到该品牌及其产品的人都忍不住微笑，并感到积极参与。"另一位观察道："它很出名，很有标志性，真的每个人都知道这个商标。"

BBC（英国广播公司） 是全球受众 instantly familiar（瞬间熟悉）的商标。正如一位受访者所说："它如此独特、如此令人回味，陪伴了我一生，也陪伴了这个国家数十年。很难甚至看着它，把图形与其含义和记忆分开。"另一位将其总结为唤起"可靠性和连续性"。

英国品牌影响了世界的饮食、出行、医疗和娱乐方式。这些提名揭示了商标如何贯穿生活的方方面面——从童年的慰藉到日常通勤，从庆典到默默的安心。目前英国受保护的商标超过250万件。仅去年一年就收到约20万件申请，保护需求前所未有。

依然强劲

1900年之前提交的400多件商标至今仍在英国知识产权局的注册簿上有效——这些品牌的历史足以见证三个世纪。

除了巴斯啤酒的持久存在外，还有其他至今仍摆在我们货架上、倒入我们杯中的品牌：Bovril（1886年）、Drambuie（1893年）和Lyle's糖（1887年）。你还会发现Woodward's婴儿止惊水（1876年）、Bird's蛋奶粉（1891年）和Rose's青柠汁浓缩饮料（1876年）——这些家庭最爱已代代相传。

有些商标讲述着特定的故事。措辞华丽的"Out of the Strong Came Forth Sweetness"（强者出甜）于1884年首次注册，其名称取自圣经中参孙（Samson）的故事。虽然包装已变，但它至今仍保护着Lyle's金黄糖浆。

另一些则以可能出乎意料的方式反映了它们所处的时代。保护Aertex和Pears肥皂的商标与Anusol和Andrew's护肝盐并列。证明了有些品牌确实 enduring（经久不衰），即使它们针对的是有些人宁愿在餐桌上不讨论的问题！还有一些维多利亚时代的商标被证明出奇地具有前瞻性。其中包括Millennium（千禧年）——于1892年1月注册，比2000年早了一个多世纪。柯达（Kodak）于1888年到来，正值大众摄影时代的黎明。

英国知识产权局首席执行官亚当·威廉姆斯（Adam Williams）表示：

商标是品牌信任的基石。150年来，它们帮助英国企业——从街角小店和市场摊位到应用商店和全球在线零售商——与消费者建立持久关系，并为其产品质量背书。这个周年纪念不仅标志着一个法律里程碑，更标志着品牌在连接企业与公众方面所发挥的持久作用。

这就是为什么今天企业仍然来找我们。每年数以万计注册商标的人都在发表一个声明：我们创造了好东西，我们要用自己的名字为它担保。无论他们销售的是一款受欢迎的麦芽酒、一款标志性机动车还是一款热门在线游戏，我们的工作就是帮助他们保护它。我们很自豪能成为一个支持了几代英国企业和创新的制度的守护者，我们已准备好迎接下一个150年。

英国品牌集团（British Brands Group）首席执行官汤姆·雷诺兹（Tom Reynolds）表示：

伟大的品牌对我们的生活产生了重大影响，而在你喜爱的每个品牌背后，都有一件商标使之成为可能。那个名字、那个标志、那个瞬间熟悉的声音或符号，是一个法律承诺。商标告诉你某样东西是谁制造的，意味着你对一个品牌所给予的信任归他们所有，也供你依靠。

有些商标已如此深植于我们的生活中，以至于它们本身就成了那件东西的代名词。想想一个对勾、一个钩形符号，甚至汽车引擎盖上的银色女士。你立刻就知道你得到的是什么。这就是商标的力量，也是每一个标志性品牌赖以建立的基础。

布鲁内尔大学伦敦分校（Brunel University London）知识产权法副教授海莉·博舍博士（Dr Hayleigh Bosher）表示：

随着英国商标注册制度迎来150周年，这是一个反思商标演变和重要性的绝佳时机。我们已看到品牌如何将其商标发展为具有文化意义的标志，我们也见证了"何为商标"的定义随着技术发展和产品营销新方式的出现而不断扩大。商标对小企业来说是一种易于获取的保护形式，对大品牌来说也是一种至关重要的工具。我们从研究中还了解到，公众对商标的兴趣和认知正在增长，反映出商标已变得多么深入我们的生活、购物和消费方式。

英国特许商标代理人协会（CITMA）主席凯利·萨利格（Kelly Saliger）表示：

标志性品牌和注册商标无疑是密不可分的。自著名的巴斯红色三角标在英国注册以来已有150年，自那时起，从手工面包到精酿杜松子酒再到豪华汽车，各种商标注册申请纷至沓来。品牌认知是一项强大的资产，而注册商标保护着它——如同沙中的标记，警告其他企业远离，并赋予所有者对靠得太近者采取行动的手段。

随着商标申请数量不断打破纪录，很明显英国商标正日益壮大，英国将继续成为创新、商业和品牌的热点。

品牌方怎么说

劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce Motor Cars）销售与品牌总监朱利安·詹金斯（Julian Jenkins）表示：

我们很高兴英国公众将劳斯莱斯选为他们有史以来最喜爱的商标。我们的名字与卓越同义词已超过100年：银魂（Silver Ghost）于1913年被正式誉为"世界上最好的汽车"，而我们今天在古德伍德（Goodwood）劳斯莱斯之家手工打造的汽车自豪地保留着这一桂冠。我们享有一项罕见的特权——我们的商标不仅超越了我们自己的公司，更超越了整个行业，"……中的劳斯莱斯"已成为任何领域中最好之物的全球代名词。对我们团队而言，我们的世界级工程、工艺和创造力能在实际拥有和驾驶我们汽车的人之外产生如此深远的共鸣，这让我们深感欣慰。

百威啤酒集团英国/爱尔兰法律与企业事务总监伊娃·查佩尔（Ewa Chappell）表示：

1876年，当英国推出商标注册制度时，巴斯率先出手，取得了第1号商标。红色三角已成为饮酒者的最爱，被频繁仿冒，这恰恰证明了对巴斯的需求有多么强烈。保护它不仅仅是一个法律步骤——更是对那些想要正宗红色三角啤酒的消费者忠诚度的回应。一个半世纪之后，我们很自豪英国的第一件商标至今仍代表着一款人们喜欢品尝和信赖的啤酒。

劳斯莱斯集团（Rolls-Royce plc）知识产权主管马修·希尔（Matthew Hill）表示：

劳斯莱斯一个多世纪以来一直处于先进工程和高价值制造的前沿。被评选为英国知识产权局最具标志性的英国商标，是对这一历史以及我们持续致力于为各地人们提供动力、保护和连接的认可。我们非常自豪能在英国的商标故事中扮演我们的角色，并期待继续在未来引领前行。

卡罗琳电台（Radio Caroline）电台经理彼得·摩尔（Peter Moore）表示：

在英国知识产权局庆祝如此重要的里程碑之际，我们很高兴我们的商标被认可为全国最具标志性的品牌之一。卡罗琳电台始终致力于将优秀音乐带给尽可能广泛的受众——在20世纪60年代向大众介绍流行音乐方面发挥了关键作用，并帮助塑造了一代人的配乐。

尤其有意义的是我们与听众之间持久的关系。许多人从我们的海盗电台时代就一直陪伴着我们，他们的忠诚是我们所取得一切成就的基础。与此同时，我们很自豪多年来随着电台的不断发展而欢迎了新的受众。

如今，卡罗琳电台比以往任何时候都更强大——拥抱新技术的同时，始终忠于最初使它如此特别的精神。这一认可是对我们过去、现在和未来的见证，我们非常感谢每一位参与这段旅程的人。

川宁（Twinings）首席品牌官希瑟·哈特里奇（Heather Hartridge）表示：

我们很高兴看到我们的标志被认可为英国最具标志性的商标之一。同样的川宁标志已在斯特兰德大道我们旗舰店的门上方悬挂了300多年。对我们来说，它不仅仅是一个标志，更是我们每一款调配茶中所蕴含的工艺、专业和用心的象征。最重要的是，它是我们的员工、我们的传承以及我们不断进化和创新以更好满足客户需求的驱动力的反映——所有这些造就了今天的川宁。

吉百利（Cadbury）公平营销总监菲尔·沃菲尔德（Phil Warfield）表示：

当你看到标志性的一杯半（glass and a half）图案，你就知道那是吉百利。它是世界上最受认可的商标之一，而且理由充分。这个符号已向我们的顾客承诺了几代人，代表着我们的传承、对品质的承诺以及我们品牌核心的慷慨。我们生产的每一块巧克力都承载着这一承诺，我们将商标视为我们所代表的一切的缩写。

伦敦交通局（TfL）客户总监艾玛·斯特雷恩（Emma Strain）表示：

圆形标志是英国最具标志性的符号之一。简洁、醒目、瞬间可识别，它已为全世界数百万人所熟悉。从伦敦地铁网络起步，多年来已发展为涵盖广泛的交通方式，包括公共汽车、有轨电车、铁路，甚至横跨泰晤士河的半英里缆车。

我们很自豪圆形标志在今天与1908年首次使用时一样具有相关性——这意味着一个多世纪以来，它作为一个值得信赖且全球知名的徽章，安全地引导着伦敦人和游客穿梭于首都。

MINI品牌负责人让-菲利普·帕兰（Jean-Philippe Parain）表示：

我们很高兴MINI被公众认可为英国十大最具标志性商标之一。自1959年以来，MINI已俘获了全民族的想象力，深深扎根于流行文化，在英国道路上完成了数百万次旅程。六十多年后，这一英国标志继续代表着永恒的设计、卡丁车般的操控和独特的个性。

从墨水瓶到食用昆虫

当1875年《商标注册法》（Trade Marks Registration Act 1875）生效时，申请通过邮寄送达，以手工记录，且仅限于用于实体商品上的商标。一个半世纪后，该制度已变得面目全非。

商标法已扩展至涵盖服务以及商品，可注册为商标的范围也变得更加灵活。如今的注册簿不仅包括文字和标志，还包括动态标志、多媒体标志、全息图，甚至光的图案。近年来，全新的类别——虚拟商品、数字服务和人工智能辅助产品——已经出现并在注册簿上找到了自己的位置。

如今，商标保护着在1875年完全无法想象的商品和服务，从昆虫制成的零食到可穿戴智能手机和人形机器人。

这提醒我们，商标制度的宗旨从未真正改变，即使它周围的世界已天翻地覆。始于维多利亚时代注册局的制度，如今支撑着一个充满活力的全球经济。150年后，它毫无停滞的迹象。

各种规模的企业都可以了解更多关于如何注册商标的信息。

附加信息：

Bass & Co红色三角标于1876年1月1日注册为英国第1号商标，此前《1875年商标注册法》已获通过。

商标保护您的品牌，帮助客户识别商品或服务的提供方，将其与竞争对手区分开来。注册商标使您能够采取行动防止他人使用。商标保护自注册之日起有效期为10年，可无限期续展，每次续展为连续的10年期。®"注册商标"符号可在商标正式注册后使用。

英国商标制度如今保护着从昆虫制成的零食到可穿戴智能手机和人形机器人的一切。商标涵盖45个不同的商品和服务类别。一些较为 unusual（不寻常）的分类允许申请人指定以下商品和服务的商标保护：

4. 英国知识产权局还询问了人们一般认为是什么让任何商标变得具有标志性。结果呈现出的画面是：商标不仅是商业工具，更是品质、记忆和意义的标志——而且原因可能出乎意料！

5. 本次民调由英国知识产权局开展，并通过其公共渠道推广。它邀请人们提名并分享他们心中最具标志性的英国商标、他们认为该商标为何具有标志性，以及一般来说什么让商标具有标志性。民调收到了约2,000项提名，对过去或现在在英国注册的任何商标开放。

6. 英国知识产权局（IPO）是负责知识产权（IP）权利的英国机构，包括专利、外观设计、商标和版权。我们帮助人们为其创作或发明获得适当类型的保护。

7. 了解更多关于注册商标的信息。

来源：https://www.gov.uk/government/news/poll-reveals-publics-most-iconic-trade-marks-as-register-turns-150

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