2026年4月26日世界知识产权日的主题聚焦于创造力和创新如何在知识产权（IP）权利的支持下，助力体育运动和健身产业发展并惠及全球各地的人们。

莱美国际（Les Mills International）就是一个典型案例，展示了早期保护创意如何帮助一家新西兰小型健身企业成长为全球品牌。

除了打造一系列标志性的团体健身课程外，莱美还自主研发了健身器材，以解决其在现有产品中发现的问题。这些器材由新西兰奥特亚罗瓦（Aotearoa New Zealand）的产品工程师、物理治疗师和团体健身领域的领军人物共同设计。设计目标是帮助人们以正确的技术动作和身体 alignment（对齐）更好地运动，同时确保器材能够承受繁忙健身房中高频使用的损耗。

"每一款产品的设计都以运动为核心，"莱美国际法律顾问兼知识产权法务负责人本·沙利文（Ben Sullivan）表示。"产品经过工程化设计以确保性能，并经过制造工艺优化以承受健身房环境中反复使用的压力。"

如今，全球有超过70万人使用莱美器材。本表示，早期的知识产权保护为企业扩张提供了有力支撑。"如果没有早期的知识产权保护，我们就无法为今天的业绩打下如此坚实的基础，"他说。

识别与信任

商标在莱美品牌成长过程中帮助消费者识别和信任该品牌方面发挥了关键作用。商标往往是消费者选择产品时最先注意到的要素之一，并且随着品牌认知度的积累，其价值也随之增长。

"商标通常是消费者选择产品时首先看到的东西，"本解释道。"商标的价值通过认知度和回忆度不断增长，与专利和外观设计不同，商标没有有效期限制。"

莱美长期以来一直为其健身课程使用商标。随着器材产品线的扩展，企业沿用了同样的思路。SMART TECH系列产品——包括SMARTBAR®、SMARTBAND®和SMARTSTEP®——不仅通过名称，更通过其独特的形状和颜色变得易于识别。莱美通过将器材的三维形状注册为商标来保护这一识别特征。

"该系列产品的外观变得如此具有标志性，以至于名称不再是告诉消费者这是莱美产品的唯一标识，"本说。"注册形状为产品提供了持久的保护。"

增长的关键

随着莱美向其他国家扩展，制定知识产权战略使增长更加顺畅且更具确定性。注册专利、外观设计和商标有助于清晰地表明莱美拥有其创意。"知识产权注册确立了'谁最先做到的？'这个问题，"本说。"通过早期保护创意，你可以让这个问题演变为'谁做得最好？'"

全球健身行业竞争激烈，强有力的商标有助于防止仿冒和假冒产品。商标同时也向消费者传递信任和信誉。从20世纪90年代推出BODYPUMP课程以来，莱美已发展到提供超过30种健身课程，目前在全球拥有近1,600件商标。

本表示，知识产权不仅通过降低风险，更通过使扩张更加便捷来帮助企业成长。"从一个人产生'我有一个想法'的那一刻起，就应该开始考虑知识产权，"他说。"知识产权有助于确保名称、产品、内容和系统能够得到保护、许可或无障碍地规模化。"

他补充道，知识产权可以帮助企业脱颖而出并建立信任。"知识产权的运用在市场中创造差异化、清晰度和可信度，使企业更容易被识别、被信任、被选择，"本说。

"知识产权的杠杆效应推动增长，无论是通过合作伙伴关系、特许经营、数字化扩展还是投资，所有这些都依赖于清晰拥有和控制的权利。"

虽然知识产权保护的成本可能让人望而却步，尤其是对小型企业而言，但本表示许多步骤是可以自行完成的。"与初期知识产权投资相关的成本可能令人却步，尤其是对小企业来说，但他们自己可以做很多事情，"他说。

"IPONZ（新西兰知识产权局）网站非常用户友好，提供简单的自助服务选项。也就是说，对于更复杂的知识产权事务，咨询专业的知识产权律师是值得的。"

回顾过去，本表示，知识产权在莱美持续于快速增长的全球健身行业中创新的过程中提供了有力支撑。虽然知识产权对其商业模式至关重要，但企业的使命始终是其一切工作的核心。

"知识产权对我们很重要，"本说，"但真正驱动我们的是一种信念——我们所做的事情可以帮助人们过上更健康、更幸福的生活——这支撑着我们创造一个更健康星球的使命。"

来源：https://www.iponz.govt.nz/news/from-gym-floor-to-global-stage/

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