APR于2014年成立于韩国首尔，是一家经营着Medicube、Aprilskin和Forment等六个品牌的全球美容公司。凭借涵盖化妆品和美容仪器的业务组合，APR将自己定位为一家技术驱动型公司，致力于为人类长期面临的挑战——衰老——提供实用解决方案。

为了增强其产品和技术竞争力，APR正将WIPO的马德里体系（Madrid System）作为一项战略工具，以维护全球市场的品牌一致性与信任，并支持其长期的国际增长。

建立领先韩国美容公司的全球创业愿景

APR的故事始于一个关键时刻。在青少年时期，创始人兼CEO金炳勋（Byung Hoon Kim）目睹了父亲突然失业。他亲眼见证了个体生计的脆弱以及困境如何迅速生根。这段经历塑造了他的决心——建立一个不同寻常的企业：一个能够抵御不确定性的、自主且具有韧性的企业。

在大学学习工商管理期间，金先生进行了多次创业尝试，从成功和失败中汲取教训。这些经历使他坚定了一个信念：可持续增长取决于长期的技术竞争力和值得信赖的品牌资产，而非短期表现。

在加利福尼亚州的一次大学交流项目被证明是转折点。在那里，金先生观察到一种创新文化，即造福社会的解决问题的创意及执行能力被视为高于一切。这些原则成为了APR战略的核心。

这一远见得到了回报。到2025年，APR被公认为韩国排名第一的美容公司。但金先生并未止步于此——APR现在的目标是成为亚洲领先的美容公司。

“仅有创新产品不足以实现这一目标。建立一个健全的系统，在全全球市场一致地保护和管理我们的品牌也同样至关重要。” —— APR法务团队

Medicube AGE-R：以科学攻克抗衰护肤，而非营销炒作

APR的Medicube AGE-R品牌提供可实现专业级护肤效果的家用美容仪器。品牌名称“Medicube AGE-R”源自“Age Reverse”（逆转时光），反映了APR的理念：衰老不仅是一个美容问题，更是一个可以通过科学、技术和创新来应对的普遍挑战。

在这样一个通常由网红趋势和病毒式传播驱动的行业中，AGE-R采取了不同的策略。AGE-R不依赖巧妙的营销或视觉吸引力，而是基于功能和可衡量的效果建立信任。

APR法务团队表示：“AGE-R既是一个产品品牌，也是一种概念语言，表达了APR如何以责任感和长期承诺来应对衰老。”

全方位家用美容仪：Medicube Booster Pro

APR的技术转折点来自于其旗舰产品“Medicube Booster Pro”——一款集多种护肤功能于一体的六合一仪器，可增强皮肤吸收力、亮泽度和轮廓感。

但真正的创新不仅在于产品。为了避免传统制造带来的性能衰减和技术风险，APR做出了一个大胆的决定：自主研发所有核心部件。Booster Pro成为了APR首个完全自主制造的型号，使公司能够完全控制质量。

结果验证了这一战略。到2025年9月，其全球销量已突破200万台。

APR的快速全球扩张带来新商标挑战

成功也带来了复杂性。到2025年，APR的累计营收达到1.5273万亿韩元（约合10.4亿美元），其中80%来自海外销售，主要集中在日本和美国。

随着国际业务的迅速扩张，APR面临着严峻挑战。逐个国家进行商标申请将产生日益复杂的程序和行政负担。同时，由于要同步进入多个全球市场，商标保护的速度和一致性对于保持竞争力至关重要。

问题变成了：APR如何在不陷入繁琐文书工作的情况下，在数十个司法管辖区高效保护其品牌？

为什么APR选择WIPO的马德里体系？

通过咨询知识产权（IP）专业人士，APR确定WIPO的国际商标系统——马德里体系——是管理其日益增长的商标组合的最佳方案。这一决定不仅基于程序简化，更源于其结构性优势：

• 高效性： 同时在多个国家获取权利。

• 可扩展性： 通过单一国际商标注册管理不断增长的组合。

• 集中化： 在一个地方监控所有注册、续展和关键截止日期。

“能够通过单一程序提交一份涵盖多个市场的国际商标申请，显著减轻了内部工作量并提高了成本预测的准确性。集中管理申请和注册状态以及关键期限的能力，已被证明在持续扩大我们全球品牌影响力方面具有无价的价值。” —— APR法务团队

在全球范围内保护APR的韩国护肤产品

自2017年以来，APR通过马德里体系建立了由80多个活跃国际商标注册组成的组合，保护其核心品牌——包括Medicube、AGE-R、Booster Pro和Aprilskin——覆盖多个国家。

APR的全球商标保护方法极具战略性，公司会考虑：

• 主要出口目的地和计划进入的市场。

• 拥有活跃在线销售和营销活动的管辖区。

• 商标模仿或抢注风险较高的国家。

这种综合方法确保了商标保护与业务扩张同步进行，在减少权利覆盖缺口的同时，保持了跨市场的品牌一致性。

展望未来，APR计划巩固在日本和美国的地位，同时将其版图扩展至欧洲、东南亚和其他全球市场。APR法务团队表示：“马德里体系的‘后期指定’功能将使APR能够将其国际商标注册的地理范围延伸至新市场，随着业务规模的扩大保持全面的覆盖。”

建立在战略基础上的K-Beauty成功故事

APR从首尔初创公司成长为领先K-Beauty公司的历程，展示了技术能力、品牌哲学和结构化国际商标管理如何共同支持可持续的全球增长。

对于APR而言，马德里体系不仅仅是一个申请机制。它是核心基础设施——使公司能够保护其创新成果，维护跨国界的品牌一致性，并建立赢得全球客户忠诚度的信任。

在一个以趋势更迭快、竞争激烈为特征的行业中，APR的故事展示了另一条路径：长期技术竞争力和战略性品牌保护相结合，从而创造持久的全球价值。

来源：From Korean Skincare to Beauty Tech: APR’s Global Trademark Strategy

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