欧盟知识产权局（EUIPO）发布了《网红与知识产权》研究报告，这是首份针对欧盟各国网络创作者对知识产权（IP）的理解与参与情况，以及这如何影响数百万年轻人在线所见、所接触及购买内容的研究。

该研究收集了来自欧盟全部27个成员国、活跃于Instagram、TikTok和YouTube平台的300名网红的见解。

网红在确保知识产权合规方面的责任

在当今不断发展的数字环境中，社交媒体网红在塑造欧洲公民，尤其是年轻人的态度、行为和消费模式方面，发挥着日益重要且强大的作用。

研究表明，网红的内容创作如今已成为一项职业活动，92%的受访者表示他们从创作内容中获取收入，但仅有18%的人持有知识产权（如商标或设计）。那些注册了知识产权的网红往往在商业发展道路上更为成熟：在拥有知识产权的网红中，55%的人表示拥有自己的品牌，33%的人经营着网店；而在非知识产权持有者中，这两个比例分别为24%和14%。

受访者的回答还显示，大多数网红尊重知识产权，94%的人表示他们避免推广假冒产品，93%的人避免推广盗版数字内容。仅有4 - 5%的人承认在过去12个月内推广过侵犯知识产权的商品或内容。

虽然96%的网红认为自己对推广活动产生的影响负有责任，92%的人表示他们总是会核实品牌的合法性，但许多网红对于公开讨论知识产权问题仍心存疑虑。近一半（48%）的网红认为，谈论尊重知识产权不会影响他们的粉丝数量，而六分之一的人担心这可能会导致粉丝数量减少。

网红与人工智能

关于人工智能（AI）及其对在线内容创作的影响，网红承认AI已成为他们创意工作流程的一部分。超过一半（51%）的网红经常或有时使用AI，但他们也日益担忧自己的作品可能被篡改和重新利用，担心来自虚拟网红的不公平竞争会持续加剧，以及AI生成的内容可能侵犯现有知识产权。

欧盟知识产权局意识到动态数字环境带来的挑战，并根据其《2030年战略计划》，致力于通过实用培训赋能创作者，帮助他们以负责任的方式发展业务，为营造更健康的数字空间贡献力量。该机构为创作者提供知识产权方面的宣传和培训，同时与欧盟各地的网红合作开展提高认知的倡议活动。

欧盟知识产权局与欧盟委员会共同推动了“网红法律中心”的创建与推广，这是一个专门网站，收集了视频培训资料、书面法律简报、重要欧洲法律和案例概述，以及相关国家消费者管理部门的链接和更多资源。

计划在两年内开展一项后续研究，以跟踪相关发展动态，并探究创作者如何验证品牌、产品和服务的真实性。

如需获取更多见解，请查阅“网红与知识产权”专题信息页面。

来源：https://www.euipo.europa.eu/en/news/observatory/influencers-recognise-risks-of-promoting-pirated-content-and-counterfeits

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