2025年8月10日，菲律宾知识产权局（IPOPHL）宣布，根据新出台的《驰名商标认定与登记规则》，快乐蜂（Jollibee）的标志[W-PH-2025-000001]和快乐蜂完整形象[W-PH-2025-000002]成为该国首批注册的驰名商标。

菲律宾知识产权局局长布里吉特·M·达科斯塔 - 比利亚卢兹（Brigitte M. da Costa-Villaluz）表示：“这一宣告对菲律宾而言是一个历史性时刻，它既认可了本土品牌的实力，也彰显了注册制度为知名商标提供了更强的保护、更高的商业价值以及更有效的抵御假冒和不当竞争的能力。”

2025年8月27日，在菲律宾知识产权局办公室举行的仪式上，相关证书正式颁发。

快乐蜂集团总法律顾问希恩·莫莱拉（Shean Molera）律师对菲律宾知识产权局的认可表示感谢，称这激励着公司“继续在全球舞台上弘扬菲律宾品牌和民族自豪感”。

莫莱拉补充道：“这一认可不仅仅是一个里程碑……它是对快乐蜂品牌持久热爱的有力肯定，也是菲律宾人民的骄傲时刻。它不仅庆祝了我们对卓越的追求，也彰显了快乐蜂为世界各地数百万民众带来的文化认同和欢乐。”她还向菲律宾知识产权局赠送了一款身着菲律宾国服巴隆塔加洛（Barong Tagalog）的快乐蜂限量版Funko玩偶以表谢意。

菲律宾知识产权局副局长安·克莱尔·C·卡博尚（Ann Claire C. Cabochan）鼓励品牌所有者利用该制度保护和推广本土及全球企业。

卡博尚说：“作为首个注册的驰名商标，快乐蜂不仅为其他品牌树立了先例，也表明菲律宾知识产权体系已做好准备，能够在世界级品牌拓展全球市场时为其提供保护。”

菲律宾知识产权局另一位副局长纳撒尼尔·S·阿雷瓦洛（Nathaniel S. Arevalo）也出席了此次活动，他在担任法律事务局前局长期间提出了设立驰名商标登记项目的构想。

此次注册是根据局长布里吉特·M·达科斯塔 - 比利亚卢兹于2025年2月5日签署的第2025 - 009号备忘录通告批准的，该通告旨在帮助保护知识产权免受侵权。注册的驰名商标享有诸多优势，包括提升品牌资产、扩大授权机会、增强消费者信任，以及更有效地抵御淡化、玷污和不当竞争。

根据相关规定，驰名商标是指由菲律宾知识产权局或主管法院认定的商标。这些商标将由商标局进行单方面或独立审查。公告后，任何认为该宣告可能对其产生不利影响的各方可在一个月内提出第三方意见。

成功注册的驰名商标自宣告之日起享有10年的初始保护期。保护期可续展10年，但需提供持续商业使用的证明。

来源：https://www.ipophil.gov.ph/news/ipophl-welcomes-jollibee-as-first-registered-well-known-mark-in-the-philippines/

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