赞美性词汇

赞美性词汇用于表达赞扬。像“环保型”或“可持续未来”这类短语就属于赞美性词汇，通常由一些应供所有经营者自由使用的词语或短语构成。如果你申请注册这些短语，极有可能被驳回，因为它们缺乏足够的显著性，无法作为商标获得注册，应供所有经营者自由使用。

例如，美国专利商标局（USPTO）就驳回了多项“绿色”商标申请，包括为环保水泥申请的“GREEN CEMENT”，以及为采用回收材料制成的服装申请的“ZERO WASTE TEE”。欧盟与美国做法类似，将应用于声称环保的商品和/或服务上的“生态”“绿色”等词汇视为描述性词汇。

在南非，涵盖旅游服务的“SUSTAINABLE ECO-TOURS”商标就因无法将申请人的服务与其他经营者的服务区分开来而被驳回。如今，许多商标所有人选择将“绿色”商标注册为具有显著性的标志，并就描述性词语或短语作出放弃专用权的声明，以表明他们不对这些描述性词语或短语主张任何专用权。在这种情况下，经营者的权利将体现在标志的格式上，而非描述性词语和短语本身。这种方法在利用“绿色”商标营销效力的同时，确保其他经营者仍能使用应供大家自由使用的词语和短语，实现了良好的平衡。

经营者还应考虑采用暗示性而非描述性的商标，以表明其品牌提供的环境效益。例如，户外生活方式品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）成功注册了“BETTER THAN NEW®”商标来宣传其服装，服装公司埃弗莱恩（Everlane）也注册了“RECASHMERE®”和“REWOOL®”商标用于其采用回收纺织品制成的产品。

对于希望彰显自身环保资质的企业而言，另一个有效策略是在已注册商标旁使用证明商标。证明商标由设定特定标准和测试方法的实体所有，企业必须遵守这些标准和方法才能获准使用该商标。

证明商标为企业树立环保承诺提供了一种途径，无需注册“绿色”商标。由于证明商标是环保实践的可靠标志，消费者越来越依赖它们来指导购买决策。

漂绿行为

漂绿是一种营销手段，企业大肆宣扬自身业务或产品在可持续性方面取得的成就，却拿不出任何证据支持这些说法或成就。

经营者若采用直接或间接提出无法证实主张的商标，则可能违反《广告实践准则》。该准则要求广告主必须能够用来自独立、可信且在该领域具有专业知识的来源的当前书面证据，来证实任何可客观证实的主张。此外，使用该商标还可能违反针对特定产品的监管规定。

此外，商标注册员可能以商标使用违法，或商标使用方式可能造成消费者混淆或欺诈为由，拒绝该商标注册，或由相关第三方提出异议或申请撤销。

在考虑采用引人注目的“绿色”商标来营销商品和服务时，务必考虑能否证实商标中所作的主张。还需牢记，在提出无法证实的主张时，不能依赖商标注册作为抗辩理由。

随着对环保产品和服务的需求不断增长，企业必须谨慎处理“绿色”商标的申请和使用事宜。否则，可能导致商标申请失败、面临潜在诉讼以及消费者抵制，最终损害企业声誉。有三个重要因素需要考虑：

不能注册完全属于赞美性或描述性的词汇或短语。不过，可以注册具有暗示性的词汇，或将这些词汇和短语注册为具有显著性的标志；

如果商标提出了可客观证实的主张，则必须持有证据来证明该主张；

如果可能，除商标外，还应使用证明商标，以表明品牌对真正环境可持续性的承诺。

通过精心制定策略，企业能够成功应对“绿色”商标的复杂性。

来源：https://www.adams.africa/alissa-naran/pov-going-green-a-trade-mark-perspective/

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