当特朗普总统和埃隆·马斯克像艾克与蒂娜那样激烈争吵时，背景中正在发生一件远更有趣的事情。特朗普政府的《GENIUS法案》不仅仅是又一个无聊的政府法案——它基本上是美国官方宣布“我们全力投入Web3”的宣言。

什么是Web3？  

Web3代表了互联网的下一个进化阶段——从Web1的静态网站到Web2的社交平台，再到如今Web3的去中心化网络，用户可以拥有数字资产、参与治理并分享价值创造。想想区块链技术、数字代币、NFTs和社区拥有的平台。Web3不再由科技巨头控制一切，而是承诺共享所有权和透明的、社区驱动的生态系统。

对于那些试图弄清楚接下来该做什么的品牌来说，这是迄今最明确的信号，表明旧的规则手册已经被扔出窗外。

欢迎体验网络效应经济

关于里德定律（Reed’s Law），商学院可能没有教你的一点是：当网络增长时，它们不仅仅是变大——它们的价值呈指数级增长。每一个新加入的人不仅仅是增加一个连接；他们创造了新的群体、社区和可能性，让已经在网络中的每个人受益。

这不再是理论。现实世界的资产市场今年暴增260%，达到230亿美元，品牌突然意识到他们不仅仅是在卖东西——他们正在构建生态系统。想想看：每一个加入你品牌数字社区的客户，都有可能让这个社区对其他所有人更有价值。这就像是经营一家商店与建造一座城市之间的区别。

我们还看到了超级应用的兴起——集社交媒体、支付、商务和通信于一体的多功能平台。想想中国的微信，但想象一下如果X（推特）、Meta或Telegram成功打造了西方版本会怎样。

品牌的大觉醒

Web3革命将品牌分成了两个阵营：  

传统品牌：一些全球最知名的消费品牌拥有明显的领先优势——数百万现有粉丝、庞大的营销预算和品牌知名度。他们有能力进行实验。但这些有着几十年“我们就这样做事”基因的公司，是否具备拥抱去中心化社区和共享所有权的魄力？  

Web3原生品牌：新玩家完全按照不同的规则行事。他们从一开始就构建社区所有权和共享治理。他们行动迅速，拥抱混乱，当他们谈论“赋予人民权力”时，他们是认真的。

剧情反转？ 在Web3中，真实性胜过预算。社区拥有比机场安检还敏锐的“废话探测器”，他们会毫不留情地摧毁那些只是装模作样搞去中心化的品牌。

实际正在发生什么 

我们正处于旧模式与新模式碰撞的混乱中间阶段：  

社区的声音越来越大：客户越来越像利益相关者和协作者。Web3基础设施使这些关系更加正式，且可能带来更多回报。  

互动永不停歇：发布-推广-消失的日子已经屈指可数。品牌需要与社区进行持续对话，而不是单向广播。  

超级应用的进化：随着平台向超级应用地位发展，品牌正在密切关注。这些会成为Web2风格的守门人，还是会拥抱Web3的共享所有权原则？  

《GENIUS法案》：当政府明白时 

当所有人都在滚动浏览推特上的争吵时，真正的故事却隐藏在显而易见的地方。《GENIUS法案》不仅仅是监管——它还是基础设施。这是政府实质上在说：“我们正在为数字经济建设高速公路系统。”  

注意到Circle（发行USDC数字美元稳定币的公司）悄无声息地在纽约证券交易所以CRCL代码上市3400万股了吗？主流媒体还在头条报道亿万富翁的争斗。  

监管的清晰度将Web3从一个冒险的实验转变为合法的商业战略。当美国政府为数字资产制定明确规则时，它是在给品牌许可，让他们可以大胆投入，而无需担心监管的突然变化。

聪明品牌关注的领域

与其规定品牌必须做什么，不如看看前瞻性品牌正在悄悄测试的内容：  

以社区为先的实验：测试基于代币的忠诚计划，与积极参与的用户共同创造产品。  

平台战略多样化：不把所有鸡蛋放在一个篮子里，无论是传统社交媒体还是新兴的Web3平台。  

长期基础设施建设：专注于真正的社区价值，无论底层技术如何。  

真实性胜于炒作：带来真正的实用性和社区焦点，而不仅仅是区块链的流行语。  

前进的方向

我们正在见证从向被动受众广播信息到创造社区形成、成长和共同创造价值的空间的根本转变。  

尽管特朗普总统和埃隆·马斯克可能在社交媒体上争吵，但他们都在朝着同一个未来努力——一个网络比单个公司更重要的未来，社区比传统营销活动更有影响力的未来，聪明的品牌定位自己与他们服务的社区共同成长的未来。  

未来可能属于那些明白他们不仅仅是在销售产品——他们可能正在构建世界的品牌。在这些世界中，网络增长时，价值也会增长。

原文：https://www.adams.africa/dale-healy/brand-new-world-how-smart-companies-are-building-communities-not-just-customers/

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