当前巴西《工业产权法》（LPI）第124条第七款规定：“仅作为广告手段使用的标志或表达”不符合商标注册资格。

为了执行这一法律规定，禁止使用的标志是指那些因仅作为广告工具而无法被消费者视为商标的标志。

由于商标本质上用于识别和区分产品或服务，无论其来源如何，它还履行着社会沟通的功能。因此，在适用LPI第124条第七款时应当谨慎，并且只有在标志的唯一广告用途显而易见时才适用。

根据LPI第124条第七款的规定，只有在商标整体上同时满足以下两个条件时，才会被拒绝注册：

• 它具有促销功能；并且

• 它不具备识别功能。

我们长期以来一直在讨论这一条款的措辞，因为它提到“仅作为广告表达使用”，在我们看来，这意味着如果一个表达不是仅用于广告，而且还具有商标功能，那么它应该符合注册资格。

去年10月30日，巴西专利商标局（BPTO）在与用户和办公室的会议中审查了这一问题，并得出了新的解释。这一决定受到了国际上长期将口号作为商标注册的做法的影响，这种做法已被多个国家采用。这种做法引发了与商标条约相关的问题，巴西与许多其他国家一样，是这些条约的签署国。

新的解释如下：

“自2024年11月27日起，巴西国家工业产权局（INPI）将开始接受注册商标与口号的组合以及独立的广告表达的注册，前提是它们必须是原创的，并且与同一类别的其他商标和口号不同。此外，不宣传或推荐产品或服务质量、不传达申请人公司的使命、价值观或愿景、不旨在说服受众采取行动、并且不与竞争对手的产品或服务进行比较宣传的口号也将符合注册资格。”

因此，自2024年11月27日起，只要符合上述限制条件，口号就可以在巴西注册为商标。

口号的注册流程与传统商标的注册流程相同，因为口号现在已被认可为商标。商标查询也将以与标准商标相同的方式进行。

在巴西将口号注册为商标的新指南将为国内外公司构建其商标声誉提供更加有利的环境，提高其在整个国家范围内的知名度和可见度。因此，尽快推广目前正在使用的口号的注册工作至关重要。

鉴于这一重要发展，我们恳请您审查您在巴西的知识产权保护情况，并告知我们您希望推动的任何额外注册。

此外，我们还想提醒您，巴西专利商标局（BPTO）提供的服务费用预计将在今年上涨。我们建议您尽快提交申请，以确保以当前费率办理。

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