品牌许可，作为品牌扩张和市场渗透的重要策略，其背后的法律问题复杂且关键。从许可前的筹备到许可后的管理，每一步都充满了挑战与机遇。本文将探讨品牌许可过程中应关注的法律问题，逐一剖析各阶段的工作要点、潜在风险及注意事项。

许可前：精心布局，奠定法律基石

1.资质审查与合同构建

在品牌许可之前，首要的任务是对许可人和被许可人的资质进行审查。许可人必须是注册商标的合法持有人，而被许可人则需具备经营相关商品或服务的能力。这一步骤是确保品牌许可合法性的基础。

接下来，构建一份详尽且具有法律效力的许可合同至关重要。合同应明确许可的类型（如独占许可、排他许可或普通许可）、许可的范围（包括地域、许可的商品/服务、期限和方式）、双方的权利和义务，以及违约责任等关键条款。合同的每一个细节都应遵循《商标法》及相关法律法规的要求，以确保其合法性和有效性。

2. 风险评估与防控策略

在许可前，对被许可人的经营状况、品牌管理能力以及市场声誉进行全面评估是必不可少的。这一步骤有助于识别潜在的风险点，并制定相应的防控略。例如，如果发现被许可人存在不良经营记录或品牌管理能力欠缺，许可人应谨慎考虑是否进行许可，或者通过合同条款对被许可人的行为进行约束。

此外，许可人还应明确禁止被许可人在相关商品/服务领域注册或使用与许可商标相同或者相近似的商标，以防止品牌淡化或混淆。这一条款应在合同中明确约定，并作为双方合作的基础。

许可中：严谨执行，确保权益落地

1.合同备案与公告程序

根据《商标法》的规定，商标使用许可合同应当报商标局备案；未经备案，不可对抗善意第三人。这一步骤是确保合同具有对抗善意第三人效力的关键。因此，许可人应及时办理合同备案手续，并关注备案的进展和结果。

2. 质量监控与品牌维护机制

在许可期间，许可人应建立严格的质量监控机制，确保被许可人使用商标的商品或服务符合品牌形象和标准。这一步骤是维护品牌价值和市场声誉的关键。

同时，许可人还应密切关注市场动态，及时发现并制止任何侵权行为。通过建立品牌维护机制，许可人可以确保品牌权益不受损害，并在必要时采取法律措施维护自身权益。

3. 再许可管理与层级控制

如果合同中授权被许可人进行再许可，许可人应严格审核再许可的对象及合同条款。这一步骤是确保品牌价值不受损害的重要一环。

许可后：持续监管，保障品牌长青

1. 合同履行与终止管理

当许可合同到期或提前终止时，双方应按照约定办理相关手续，如合同终止协议、备案注销等。这一步骤是确保许可关系平稳过渡的关键。

2. 品牌宣传与推广策略

许可后，双方应共同努力提升品牌知名度和美誉度。通过广告、营销活动等方式加强品牌宣传，促进品牌价值的持续增长。这一步骤是确保品牌在市场上保持竞争力和吸引力的关键。

3. 法律纠纷应对与解决机制

面对可能的商标侵权纠纷，双方应建立快速响应机制，及时收集证据并采取法律措施维护自身权益。这一步骤是确保品牌在面临挑战时能够迅速应对并保护自身权益的关键。

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风险与注意事项：案例警示与应对策略

案例一：某知名运动品牌商标许可纠纷

2022年，一家知名运动品牌因未严格审查被许可人的资质，导致被许可人销售了质量低劣的运动鞋，严重损害了品牌形象。此案警示我们，在许可前务必对被许可人的资质进行全面审查，并确保其具备经营相关商品或服务的能力。

案例二：某时尚品牌商标再许可纠纷

2023年，一家时尚品牌因未严格管理再许可关系，导致再许可人擅自改变了商标标识，引发了侵权纠纷。此案凸显了再许可管理中层级控制的重要性。许可人应严格审核再许可的对象及合同条款，确保每一层级的许可都符合法律法规和品牌策略的要求。

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