商标是企业的无形资产，市场经济条件下，越来越多的企业认识到了注册商标的重要性。为增加商标注册通过几率，申请人在注册前通常都会进行在先近似的风险筛查，但笔者在这里提醒商标申请人的是，一枚商标能否最终获得注册，不仅要考虑在该商标申请日前是否存在他人近似商标，还要注意看一看该商标是否存在不良影响的风险，否则将会遭遇官方的驳回，不仅不能获得注册，而且也不能作为商标进行使用。
关于“不良影响”，商标法在第十条第一款第（八）项进行了规定：“下列标志不得作为商标使用：(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”商标局和商标评审委员会2016年12月制定的《商标审查及审理标准》（以下简称“《审理标准》”）对“不良影响”进行了具体的解释和举例。本文在向大家介绍《审理标准》具体规定的同时，结合一些实务中涉及“不良影响”的案例，希望能够帮助商标注册申请人理解“不良影响”的边界，提醒企业在选择彰显个性、独树一帜的商标的时候，一定要注意不要触碰社会公序良俗、社会道德的底线，不踩“不良影响”这条红线。
根据《审理标准》的解释，“社会主义道德风尚”，是指我国人们共同生活及其行为的准则、规范以及在一定时期内社会上流行的良好风气和习惯；“其他不良影响”，是指商标的文字、图形或者其他构成要素对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极的、负面的影响。有害于社会主义道德风尚或者具有其他不良影响的判定应考虑社会背景、政治背景、历史背景、文化传统、民族风俗、宗教政策等因素，并应考虑商标的构成及其指定使用的商品和服务。
（一）有害于社会主义道德风尚的
《审理标准》举例：
、 
、 
、 
、
、
实务中案例：
Ø 
（指定使用商品/服务：金融服务等）
北京市高院认为：“诉争商标由纯文字‘金融八卦女’构成，按照我国公众的普遍认知水平和能力，以及该标志各部分词语的组成形式和语境，其中“金融”系指货币流通和信用活动以及与之相联系的经济活动的总称；“八卦”不仅具有我国古代占卜的八种符号的含义，还具有指代“流言蜚语”、“闲言碎语”或从非正式渠道获取各类消息的含义；“女”为指向特定性别或人群。由此，整体考虑诉争商标标志各部分组成的含义，在该语境下，我国公众更易将诉争商标理解为通过“流言蜚语”、“闲言碎语”或非正式渠道等方式散播各类金融消息的女性，整体上格调不高，对我国社会主流文化价值会产生消极、负面的影响，被诉决定关于诉争商标构成不良影响的认定并无不当。”
Ø 
（指定使用商品：饭店、自助餐厅等）
商标评审委员会认为：“泼妇鱼莊”中的“泼妇”通常是指凶悍、不讲道理的女人，属于对女性有一定贬义的词汇，申请商标指定使用在饭店等服务上，易造成社会不良影响。
北京第一中级人民法院认为：商标核准注册的标准不能因这种社会变化的存在而降低，更不应以公权力的方式对这种变化予以支持和鼓励。认定商标是否核准注册，仍应还原文字的本来含义来判断是否可能带给相关公众消极的、负面的感受，是否违反了公序良俗等公共利益或公共秩序，产生不良影响。如前所述，申请商标含有贬损女性的含义，与当今社会尊重女性的主流相悖，违反了社会道德风尚。且因其含义可能导致女性消费者产生反感、抵触等负面、消极的情绪，进而损害了社会女性群体的利益。因此，申请商标“泼妇鱼莊”注册在“饭店、自助餐厅、自助餐馆”等服务上会产生不良影响，为《商标法》第十条第一款第（八）项规定。
（二）具有政治上不良影响的
主要包括：与国家、地区或者政治性国际组织领导人姓名相同或近似的，如
、
；有损国家主权、尊严和形象的，如商标
中含有的我国版图中没有台湾；由具有政治意义的数字等构成的，如
、
、
；与恐怖主义组织、邪教组织、黑社会名称或者其领导人物姓名相同或近似的，如
。
实务中案例：
Ø 
（指定使用商品：干食用菌、蔬菜罐头等）
申请商标“八陆菌”显然不是汉语中的固有词汇，而是申请人杜撰的臆造词汇，该商标核定使用的商品为干食用菌、蔬菜罐头、豆腐制品等。仅就显著性而言，该商标显著性颇为突出；但是“八陆菌”和“八路军”同音，而“八路军”是具有特定意义的历史词汇，“八路军”是中国共产党领导的抗日部队，中国人民解放军的前身之一，它记载着中国共产党抵抗日本侵略者的光荣历史。因此商标局经过认真审理后认定，以“八陆菌”申请商标容易混淆历史事实，产生不良社会影响，并据此驳回了该商标注册申请。
（三）商标含有我国国家名称，导致国家名称的滥用，可能对社会公共利益和公共秩序产生其他消极、负面影响的
例如：
指定使用商品：玩具、健美器、护腿
指定使用商品；纸、印刷品
指定使用服务：广告
指定使用商品:葡萄酒
Ø 在
商标驳回复审案中，最高人民法院认为，诉争的商标标志虽然包含了我国国家名称，但可以清晰识别为“中国”、“劲”和“酒”三个部分，整体上与我国国家名称并不近似，所以不属于商标法第十条第一款第（一）项所指情形。但是，国家名称是国家的象征，随意将其作为商标的组成要素进行商业使用，可能损害国家尊严，属于商标法第十条第一款第（八）项所指的“具有其他不良影响”的情形。
（四）有害于种族尊严或者感情的
例如：
、 
译为“白鬼子(黑人对白人的蔑称)”
（五）有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰的
这里的“宗教”包括佛教、道教、伊斯兰教、基督教等，以及上述宗教的不同教派分支。民间信仰主要指妈祖等民间信仰。判定为有害于宗教信仰、宗教感情或者民间信仰，包括宗教或者民间信仰的偶像名称、图形或者其组合，宗教活动地点、场所的名称、图形或者其组合，宗教的教派、经书、用语、仪式、习俗、专属用品以及宗教人士的称谓、形象等。例如 
（民间信仰）、 
（佛教偶像）、 
（MECCA 的含义为宗教圣地“麦加”）、 
（道教教派之一） 。
但下列情形之一的，不判为有害宗教信仰、宗教感情或者民间信仰：
（1）根据《宗教事务条例》（2004 年国务院第 426 号令公布， 2005 年 3 月 1 日起施行），宗教团体、宗教活动场所可以依法兴办社会公益事业，在不损害其他宗教活动场所利益的前提下，宗教团体和 经其授权的宗教企业以专属于自己的宗教活动场所名称作为商标申 请注册的。
例如：
申请人：中国嵩山少林寺 申请人：北京雍和宫管理处
（2）商标的文字或者图形虽然与宗教或者民间信仰有关，但具有其他含义或者其与宗教有关联的含义已经泛化，不会使公众将其与 特定宗教或者民间信仰相联系的。
例如：
（太极图为道教标志之一，但已泛化）
（确有“佛顶山”，浙江普陀、贵州施秉县、辽宁桓仁县都存在此名的山）
（六）与我国各党派、政府机构、社会团体等单位或者组织的名 称、标志相同或者近似的
各党派包括中国共产党和被统称为民主党派的八个政党；本条中的名称包括全称、简称、缩写等；本条中的标志包括徽章、旗帜等。
例如：
（民建为中国民主建国会的简称）
（与中国消费者协会的标志相同）
（与我国海关关徽近似）
（七）与我国党政机关的职务或者军队的行政职务和职衔的名称相同的
本条中的党政机关包括中国共产党机关、人大机关、民主党派机 关、政协机关、行政机关、审判机关、检察机关。例如：行政机关的 42 职务包括总理、部长、局（司）长、处长、科长、科员。军队的行政 职务包括军长、师长、团长、营长、连长、排长；军队的职衔包括将 官三级即上将、中将、少将，校官四级即大校、上校、中校、少校， 尉官三级即上尉、中尉、少尉。
商标的文字与我国党政机关的职务或者军队的行政职务或者职衔名称相同的，判定为容易产生不良影响。
例如：
、 
、
但含有与我国党政机关的职务或者军队的行政职务和职衔名称相同或者近似的文字，具有其他含义不会误导公众的除外。
例如：
（八）与各国法定货币的图案、名称或者标记相同或者近似的
例如：
、 
、 
（人民币符号） （欧元符号） （丹麦货币名称“克朗”）
（九）商标含有不规范汉字或系对成语的不规范使用，容易误导 公众特别是未成年人认知的
例如：
（申请人声明商标文字为：厉捷） （“逸”字少一点） （系对成语“随心所欲”的不规范使用）
关于这一条，笔者在另一篇文章《注册商标中汉字设计的界限》中结合相关案例进行了详细的解读。
（十）商标中含政治、宗教、历史等公众人物的姓名相同或与之近似文字，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的。
例如：
（“梅兰芳”是我国京剧著名表演艺术家，申请人为北京某咨询中心）
（“宗喀巴”是藏传佛教格鲁派的创立者，申请人为台州市某日用品有限公司）
（十一）具有其他不良影响的
该条实际上是一个兜底条款，对不能归到前述条款调整，但确有不良影响的商标适用该条款。
例如：
（“非典”为“非典型性肺炎”的简称） 指定使用商品：纸、卫生纸等
（“埃博拉”是一种十分罕见的病毒） 指定使用商品：淋浴热水器等
指定使用商品：葡萄酒
指定使用商品：肥料
（图中文字为“反贪”）
实务中案例：
Ø 
（指定使用商品：避孕套等）
“二人转”是中国北方地区民间的一种说唱艺术，屡屡登上春晚等知名综艺节目舞台，颇受观众欢迎，在全国的知名度很高。申请人将“二人转”注册使用在避孕套、子宫帽等商品上，商标局经过审查后认定，“二人转”作为一种受众范围很广的艺术形式，作为商标注册在避孕套等商品上不利于“二人转”正面形象的传播，具有不良影响，因此驳回了该商标注册申请。